Waar kijk je naar?

MACHINE GENERATED EYETRACKING SYSTEEM VOOR STANDHOUDERS MEET KIJKGEDRAG VAN BEURSBEZOEKERS

Amsterdam, 12 mei 2020 De evenementenbranche staat onder grote druk, maar dat betekent niet dat ondernemers stilzitten en afwachten. Er worden plannen gemaakt voor de toekomst en er is inmiddels een digitale beurshal vol nieuwe concepten. Eén van de opvallende innovaties is machine generated eyetracking. Kort door de bocht een neuraal getraind netwerk om voorafgaande aan een campagne het verwachte succes van je communicatie-uitingen te meten. En dat met een nauwkeurigheid van meer dan 90%. Buro voor standbouw en zakelijke interieurs, Brands & Spaces, brengt deze tool exclusief en als eerste ter wereld naar de beursvloer. Het doel: een efficiëntere aanpak van je beurscommunicatie.

Recent kwam Egon van de Kamp, Managing Director van Brands & Spaces, via een webinar over neuromarketing opnieuw in contact met het bedrijf Alpha.One, dat zich richt op neurowetenschap en neuromarketing. Alpha.one ontwikkelde op basis van onderzoek en tienduizenden visuals een predictive eyetracking tool, genaamd Expoze.io, dat actief gebruikt wordt door adverteerders en creatieven. Zo wordt snel duidelijk hoe men kijkt naar de communicatieboodschap en welke optie het meest succesvol is. “Het systeem is vergelijkbaar met de A/B-testen of de splitrun-testen waar veel marketeers bekend mee zijn”, benadrukt Van de Kamp.

“Directe feedback, het direct kunnen testen van iteratie op iteratie en de additionele zekerheid rondom je ontwerp: we halen de grootste ergernissen weg uit het designproces. De kracht van ons platform zit hem in de mogelijkheid je creatives, of het nou gaat om banners, webdesign, tv-commercials of stand en beurs concepten, te testen tijdens het design en ontwerpproces. We kijken ontzettend uit naar de exclusieve samenwerking voor de tentoonstellingsbranche met Brands & Spaces.” aldus Coen Olde Olthof, CEO Alpha.One.

“ALS JE MET KIESPIJN NAAR DE TANDARTS GAAT BEN JE EIGENLIJK AL TE LAAT”

“Beurzen en activaties zijn stevige investeringen en dan wil je niet alles aan het toeval overlaten”, vult de initiatiefnemer van het platform voor livecommunicatie Brandspacers.nl aan. “Merkeigenaren, product- en brandmanagers willen een ROI waar ze trots op kunnen zijn en dat betekent meten. Ik vergelijk het wel met een bezoek aan de tandarts. Vroeger had je kiespijn en ging je naar de tandarts. Tegenwoordig maakt deze periodiek foto’s en monitort zo de status van je gebit. Een gaatje wordt ontdekt voordat je er last van hebt. Dat is pure winst. Met machine generated eyetracking vinden we de gaten in je beursplan, zowel in de beelden die je gebruikt als in de key exhibition message. En binnenkort zelfs in videocontent.”