Je staat op een beurs, maar waarom eigenlijk?
Waarom live communicatie onmisbaar is in een wereld vol pixels en pushberichten
We leven in een tijdperk waarin digitale prikkels constant op ons afkomen. Scrollen, klikken, optimaliseren – het is dagelijkse kost voor marketeers. Maar de keerzijde wordt steeds zichtbaarder: informatiemoeheid en het vervagen van echte connecties. In een wereld die gedomineerd wordt door schermen en algoritmes, vraagt het publiek steeds vaker om iets anders. Iets oprechts. Iets menselijks.
Wanneer had jij voor het laatst een écht gesprek met een klant? Niet via e-mail of een DM, maar aan tafel. Oog in oog. Dat is waar live communicatie het verschil maakt. Op de beursvloer, tijdens een event, of gewoon tijdens een goed gesprek. Daar ontstaat verbinding die blijft hangen.
De digitale dominantie en het ongemak groeit
In 2023 gaven Nederlandse bedrijven bijna €3,7 miljard uit aan digitale advertenties. Naar schatting stroomde daarvan €2,9 miljard rechtstreeks naar Big Tech zoals Google, Meta en TikTok. Voor lokale media, bureaus en platforms blijft er weinig over. Ondertussen groeit bij veel marketeers het ongemak over de effectiviteit en controle van digitale campagnes. De behoefte aan tastbaar contact neemt toe. (Bron: EventMonitor 2024 & Deloitte Digital Ad Spend Nederland 2023)
Tastbare communicatie herwint terrein
Digitale marketing is snel, meetbaar en efficiënt. Maar ook vluchtig en onpersoonlijk. Waar het ooit een versterking was van je communicatiemix, is het nu vaak het enige kanaal geworden. En dat schuurt.
Live communicatie – beurzen, events, face-to-face ontmoetingen – krijgt weer meer aandacht. En terecht. In het VK groeiden eventbudgetten begin 2024 met 23%, sneller dan welke andere marketingpost dan ook. In Nederland zegt 90% van de bedrijven vertrouwen te houden in live events, of zelfs hun budget te verhogen. (Bronnen: IPA Bellwether Q1 2024, EventMonitor 2024)
Waarom? Omdat live werkt. Omdat het raakt. Omdat mensen zaken doen met mensen, niet met pixels.
De keerzijde van algoritmisch contact
Tijdens Trumps eerste termijn als president werd duidelijk hoe kwetsbaar digitale communicatie is. Misleiding en desinformatie kregen vrij spel in online bubbels. Herhaling werd waarheid, of het nu klopte of niet. Niet door opzet, maar door ontwerp. Algoritmes belonen wat prikkelt en verdeelt. In zo’n klimaat wordt live communicatie extra waardevol. Omdat het echt is. Omdat je kunt zien, luisteren en voelen.
AI en tech kunnen veel – maar niet alles
Slimme tools helpen ons bij de voorbereiding, opvolging en analyse. Maar één ding kunnen ze niet: écht menselijk contact vervangen. Vertrouwen ontstaat niet uit automatisering, maar uit aandacht. Dat ene oprechte gesprek. Een spontane klik. Dát is waarom live communicatie onmisbaar is.
Live raakt. Altijd.
We zijn gewend geraakt aan de snelheid van digitaal. Maar als je wilt dat je merk écht impact maakt, kies dan ook weer voor de kracht van live communicatie. Je hoeft je digitale campagnes niet los te laten. Integendeel. Maar vul ze aan met live momenten. Op een beurs. Tijdens een evenement. In een écht gesprek.
Meer impact maken?
Bij Brands & Spaces geloven we dat live communicatie méér is dan een moment. Het is een kans om verschil te maken. Brandscaping noemen we dat. Wil jij je merk weer voelbaar maken op de beursvloer – met een goed doordachte beursstand en een krachtige beursdeelname?
Plan een vrijblijvend gesprek. We denken met je mee: strategisch, creatief en met focus op impact.
